Stratégie de communication pour accompagner la réouverture du musée des Ducs de Wurtemberg.
Répondre à un appel d’offre fictif pour le musée du Château de Montbéliard. L’objectif : élaborer une stratégie de communication globale autour de sa rénovation. Il fallait valoriser la transformation du musée, sans trahir son ancrage historique. Le plus grand défi a été de créer un langage visuel et éditorial qui fasse dialoguer tradition et innovation.
Nous avons commencé par une analyse approfondie des attentes du public : cartographie UX, carte d’empathie et points de friction nous ont permis de mieux cerner les besoins. Puis, nous avons développé une stratégie de communication multicanale : landing page immersive, contenus pour réseaux sociaux adaptés à chaque tranche d’âge, et affiches print intégrant des QR codes. L’identité visuelle reposait sur un contraste fort entre l’esthétique historique (gravures, typographies classiques) et les codes du numérique (formes dynamiques, interactivité). Un soin particulier a été apporté à la narration : chaque support raconte une facette de la transformation du musée.
Une campagne cohérente et impactante, pensée pour accompagner le musée jusqu’à sa réouverture complète en 2028. Les supports réalisés (affiches, flyers, invitation, landing page) suscitent la curiosité grâce à une mise en scène de la dualité passé/présent. Le tout avec un objectif clair : rendre la culture accessible à tous, attirer les familles comme les jeunes curieux, et redonner une place centrale au musée dans la vie montbéliardaise.
